Programa de maestría en línea en comunicación digital y estrategia de redes sociales

Un (1) crédito semestral

Esencial para la industria contemporánea de la moda, el derecho y la ética de Internet están relacionados con la ética informática y de la información y con los procesos e instituciones clave que conforman el panorama tecnológico, y cómo las marcas se están adaptando para dar cabida a las tecnologías y prácticas emergentes. El curso explora cuestiones como el conocimiento y el consentimiento de los participantes, la privacidad en línea y, la ciberseguridad, las cuestiones de propiedad intelectual, el nombre de dominio, los derechos de autor y las regulaciones de los medios sociales.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Dos (2) créditos semestrales

El objetivo de este curso es que los participantes comprendan mejor la experiencia del cliente final en un nuevo contexto ficticio (lugar físico y espacio digital). Se les introduce en los nuevos marcos de la experiencia del cliente explorando el concepto de las 7 E (Experiencia, Intercambio, Extensión, Énfasis, Empatía, Puntos de contacto emocionales, Proceso Emic/Etic), así como las estrategias que utilizan las encuestas en línea, los concursos, las pruebas y los juegos HTML5.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

El curso de gestión y análisis de los medios sociales introduce a los participantes en las herramientas y prácticas utilizadas por los equipos de medios sociales, marketing y comunicación para identificar las prácticas exitosas, apuntar a la demografía y analizar las prácticas de los consumidores en tiempo real. El curso explora cómo hacer crecer los negocios mediante la medición de la eficacia de las campañas en los medios sociales, las pruebas A/B y la comparación de los datos de las campañas individuales, las publicaciones o las páginas.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

Este curso explora el mundo en constante evolución de las estrategias de comunicación de marketing, basándose en estudios de casos de la industria de la moda para ayudar a los estudiantes a desarrollar una comprensión más profunda de los factores de éxito. La planificación y estrategia de los medios de comunicación, las relaciones públicas, las promociones de ventas, el marketing directo, la RSC, el panorama digital de las comunicaciones, la publicidad de la moda y las estrategias de comunicación creativa, así como las leyes y reglamentos asociados a las comunicaciones de marketing, se incluyen entre los temas.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Un (1) crédito semestral

Los paisajes cambiantes de los medios de comunicación y el entorno de la comunicación de la moda se exploran mediante el examen de los medios de comunicación de masas más relevantes, como son: la prensa escrita (revistas, periódicos, catálogos); la radiodifusión (televisión, radio, vídeo, cine); e Internet (sitios web, blogs, podcasts, medios sociales, YouTube). A través del análisis, los participantes también comprenderán la evolución del panorama digital y su impacto en los medios de comunicación de la moda.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Dos (2) créditos semestrales

Los métodos de investigación apoyan a los estudiantes en el desarrollo de las competencias básicas y el rigor académico requerido para el estudio a nivel de postgrado. A través de una serie de conferencias y actividades, los estudiantes serán capaces de obtener la comprensión teórica y práctica necesaria para crear un trabajo de curso eficaz y propuestas de proyectos de culminación. Las clases cubrirán el proceso de reflexión, la revisión de la literatura, las metodologías de investigación y la estructuración de la investigación.

Requisito(s) previo(s): LBM514

Tres (3) créditos semestrales

Este curso explora técnicas probadas tanto desde la perspectiva de la marca como de la agencia. Aprende a desarrollar la estrategia y a planificar, ejecutar y gestionar campañas desde la ideación hasta el análisis de resultados. Estudia cómo se ejecuta la estrategia creativa en todos los elementos del marketing mix, incluyendo el marketing interactivo, la promoción, la publicidad, los medios tradicionales, los medios digitales, los medios sociales y los eventos experienciales. Aprenda a gestionar todos los elementos de forma eficaz para lograr una estrategia y una marca coherentes y una integración satisfactoria. Durante este curso, participe en el proceso creativo construyendo una campaña cohesiva.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

Los participantes exploran el mundo de la publicidad digital y los medios de comunicación en línea investigando las distintas opciones de distribución de contenidos promocionales y comprendiendo el proceso de utilización de material promocional para plataformas en línea como medios sociales, motores de búsqueda, sitios web y cualquier otra plataforma digital. Los estudiantes aprenden cómo llevar digitalmente el negocio directamente a donde está el consumidor, cómo comprar espacio publicitario para campañas (pago por clic), cómo optimizar los motores de búsqueda (SEO), cómo integrar lo digital en las estrategias de marketing tradicionales, así como cómo crear anuncios de banners web, anuncios para móviles, páginas de aterrizaje, look books interactivos y kits de medios digitales.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Un (1) crédito semestral

El marketing por correo electrónico es una estrategia de marketing digital muy eficaz que consiste en enviar mensajes de correo electrónico a los clientes potenciales y a los clientes. Este curso mostrará cómo los correos electrónicos de marketing eficaces convierten a los clientes potenciales en clientes, y convierten a los compradores de una sola vez en fanáticos leales. Este curso explorará más a fondo cómo construir una lista de correos electrónicos llena de clientes específicos, cómo optimizar sus correos electrónicos para obtener las tasas más altas de apertura y de clics (CTR), y cómo automatizar el proceso de marketing por correo electrónico para nutrir sus clientes potenciales y convertirlos en clientes.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Dos (2) créditos semestrales

El objetivo principal de este curso es conseguir que los participantes identifiquen las herramientas y plataformas digitales adecuadas necesarias para que las empresas tengan éxito. Los estudiantes comprenderán qué herramientas se utilizan para diferentes tareas y cómo aplicarlas en un entorno cotidiano. Esto se consigue mediante la exploración de programas, sitios web o recursos en línea como Hubspot, Ahrefs, Google Adwords y Google Analytics.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

La cultura digital describe cómo la tecnología e Internet están moldeando la forma en que nos relacionamos como seres humanos, y escribir en las redes sociales y los sistemas de mensajería es muy diferente de los métodos literarios tradicionales del pasado. Hoy en día, gran parte del trabajo de un escritor ya no se basa en los derechos de autor. Todas las producciones que circulan por las redes sociales de propiedad viven de un modelo económico basado en la publicidad, la centralidad del cliente, la transparencia y la brevedad. Este curso ayudará a los estudiantes a hacer la transición de la escritura tradicional a la digital, prestando especial atención a la provisión de contenidos relevantes para públicos y sitios web específicos, y a los contenidos que contengan palabras clave orientadas a mejorar el SEO de un sitio web.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

El diseño gráfico está a nuestro alrededor, en una miríada de formas, tanto en pantalla como en papel, siempre compuesto por imágenes y palabras para crear un objetivo de comunicación. Este curso expone a los estudiantes a las habilidades fundamentales necesarias para realizar un diseño gráfico sofisticado: proceso, contexto y comunicación a través de la creación de imágenes y la tipografía. El objetivo de este curso es dotar a los alumnos de un conjunto de herramientas formales y conceptuales transferibles para “hacer y comunicar” en el campo del diseño gráfico. Este conjunto de habilidades básicas proporcionará un punto de partida para seguir trabajando en el diseño de interfaces, gráficos en movimiento y diseño editorial.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Tres (3) créditos semestrales

Los medios de comunicación experienciales, que se describen mejor como una experiencia de inmersión, permiten a las marcas y a las empresas establecer conexiones a largo plazo con los consumidores. Este curso le llevará a través del proceso de cómo utilizar los medios experienciales para dar vida a un producto llegando a los consumidores de forma más innovadora, auténtica y compartible. Un objetivo clave de este curso es el desarrollo de una campaña de medios experienciales que ofrezca a los clientes las experiencias de marca cercanas y personales que anhelan, algo que los esfuerzos de marketing tradicionales no siempre pueden lograr.

Requisito(s) previo(s): Ninguno

Seis (6) créditos semestrales

El proyecto final representa la culminación del aprendizaje académico del estudiante y puede adoptar diversas formas. Los estudiantes pueden seleccionar un curso de interés y relevancia personal y profesional y realizar y documentar una investigación en profundidad sobre el tema. Los estudiantes se reunirán con un supervisor designado para apoyarles en el desarrollo de su proyecto. Los resultados pueden ser una colección final, un producto, una presentación, un cortometraje o un trabajo académico que se presentará y defenderá oralmente ante un panel de tutores y expertos en la materia.

Requisito(s) previo(s): Ninguno