Las tiendas pop-up de marca son la nueva tendencia
Seamos sinceros, la mayoría de los anuncios no cumplen su cometido. ¿Pero un mercado de plátanos pastel en Los Ángeles? ¿Un autoservicio de productos para el cuidado de la piel? ¿Una cafetería con un estudio de tatuajes? La gente lo recuerda y publica sobre eso.
Las marcas van más allá de simplemente vender en un mundo donde la atención es valiosa y tu feed está repleto. Ofrecen un espectáculo. Los pop-ups más efectivos te sumergen en una sensación, un estilo o un momento completo en lugar de simplemente mostrar un producto. Regresas por la emoción que te evocan.
La economía de la experiencia está en auge ahora mismo. Y los pop-ups son el centro de atención.
Jacquemus: De los carritos de supermercado a los clubes de playa
Jacquemus captó la atención en Los Ángeles, California, con un surrealista mercado temporal de plátanos que celebraba su icónico bolso “Le Chiquito” en una nueva paleta de colores. Imagine puestos de fruta en tonos pastel, plátanos de marca y carritos de supermercado hiperestilizados, todo bajo el sol angelino. El objetivo no era ir de compras, sino ser bienvenido al mundo de Jacquemus y experimentar su estética de una forma nueva.
Después llegó la adquisición de Monte Carlo, donde Jacquemus cambió los mercados de productos de verano por el glamour junto a la piscina. La marca de lujo transformó el Monte Carlo Beach Club en Mónaco con su distintiva estética francesa, con tumbonas amarillas, cabañas a rayas y toallas con monogramas. Su estilo retro se fusiona con el marketing de moda moderno. En colaboración con Monte-Carlo Société de Bains de Mer, Mónaco es más que una simple experiencia temporal; es una escapada de verano con toda la marca.
Summer Fridays “Tienda de dulces”
Para el lanzamiento de su nuevo bálsamo labial “Sweet Guava”, Summer Fridays creó una boutique tan dulce como el producto, combinando el ambiente de una tienda de dulces vintage con la estética de belleza natural que caracteriza a la marca.
Ubicada en SoHo, Nueva York, la tienda rosa retro atrajo a fans haciendo fila antes del amanecer, con tiempos de espera de más de cuatro horas. Tanto en la fila como en el interior, los clientes disfrutaron no solo del nuevo bálsamo labial, sino también de otros productos de Summer Fridays: mini bolsas de tela con el producto, paletas con sabor a verano, bolsitas de dulces ácidos y refrescos Jarritos, todos a juego con la experiencia.
La iniciativa ha cobrado gran popularidad en redes sociales, con influencers y seguidores fieles compartiendo su experiencia en la “Sweet Shoppe”.
Sala de ascensos de clase Marshall en la terminal 4 del aeropuerto JFK
Desde las calles de Nueva York hasta sus aeropuertos, las marcas se están volviendo creativas al organizar sus activaciones.
Marshall’s sorprendió a los viajeros en el aeropuerto JFK al transformar una sección de la Terminal 4 en una “Sala de Mejoras” de la marca, con un salón de belleza repleto de muestras, artículos esenciales de viaje gratuitos y refrigerios.
Esta sala, disponible por tiempo limitado, ofreció a los viajeros mucho más que un simple lugar para relajarse y recargar energías: les brindó una experiencia completa de la marca incluso antes de embarcar.
The Ordinary "ingrediente secreto"
La estética minimalista de The Ordinary generó fuertes comentarios en su tienda temporal “Secret Ingredient Store”. En lugar de lanzar una nueva fórmula, como muchos fans esperaban, la marca expuso el verdadero ingrediente secreto que impulsa el aumento de precios en el cuidado de la piel: la publicidad de famosos.
En el escaparate de la tienda temporal, solo para invitados, se exhibían una pila de billetes de dólar con la marca junto a una calcomanía que decía: “Esta es la cantidad de dinero que tendríamos que añadir al precio de nuestros productos si pagáramos por la publicidad de un famoso”. En el interior, el espacio funcionaba más como una galería de arte que como una tienda. Los productos se exhibían con dos etiquetas de precio: una a su precio normal y otra inflada por el 61% de margen que conlleva el rostro de un famoso.
The Ordinary no solo ofrecía una experiencia con análisis de piel gratuitos, rutinas de cuidado personalizadas y bolsas de regalo con sus sérums más vendidos, sino que también ofrecía a los invitados una perspectiva de la industria y algo para reflexionar de camino a casa.
Jellycat Ventanas emergentes globales
Jellycat ha creado espacios que van más allá de la venta de peluches: ofrecen una experiencia completa. En todo el mundo, la marca ha lanzado tiendas temporales inmersivas que transforman sus peluches de temática gastronómica en platos principales.
En Nueva York, una tienda estilo cafetería contaba con personal que preparaba y servía tortitas, gofres y porciones de pizza Jellycat. En Londres, era una tienda de fish and chips. En París, una tienda temporal estilo pastelería con pasteles de peluche de inspiración francesa.
Cada local dio vida a la personalidad extravagante de la marca a través de un servicio teatral, interiores temáticos e interacciones lúdicas, convirtiendo los juguetes en recuerdos inolvidables e instagrameables.
Por qué las tiendas emergentes están triunfando en estos momentos
Porque no queremos anuncios. Anhelamos experiencias. Anhelamos sentirnos parte de algo especial, ya sea un momento divertido para una foto, una sorpresa íntima o simplemente un momento con amigos.
Y en un mundo donde lo social es lo primero, así es como nace el amor por una marca. El objetivo no es solo venderte algo, sino venderte algo. Hacer que te importe. Hacer que publiques, compartas y recuerdes. Es marketing FOMO único, irrepetible, imperdible en su máxima expresión.
¿Lo mejor? Te vas con algo más que un producto; te vas con una historia.
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