Marcando Tendencias Por Qué las Marcas de Moda Están Tomando el Control de los Beach Clubs

Esta temporada, Simon Porte Jacquemus lleva su distintiva mezcla de minimalismo rústico y encanto sensual a las costas de Monte-Carlo, Saint-Tropez e Ibiza.

En Monte-Carlo Beach, Jacquemus reinventó el muelle con tumbonas amarillo plátano, sombrillas icónicas e incluso una cancha de pádel con su marca. Dos boutiques exclusivas ofrecían sus colecciones cápsula SS25 y AW25, convirtiendo el acto de comprar en parte de la experiencia de ocio.

Mientras tanto, en Indie Beach en Saint-Tropez y Casa Jondal en Ibiza, tablas de surf con branding, parasoles a rayas y tiendas efímeras a pie de playa transformaron a los veraneantes en embajadores de la marca, ansiosos por compartir y etiquetar su momento Jacquemus.

Lo que enseñamos en IMM: esto es branding espacial con precisión emocional. Al diseñar paisajes visuales y crear memorias sensoriales, Jacquemus construye un universo—uno al que sus seguidores quieren entrar, fotografiar y del que nunca quieren salir.

Dior no solo está en la playa—este verano, está en todas partes: Saint-Tropez, Cannes, Capri, Mykonos, Beverly Hills y más.

Con su campaña anual Dioriviera, la maison instala boutiques, cafés, spas y lounges junto a la piscina.

En Saint-Tropez, encontrarás esculturas de leones hechas de arena y cabañas decoradas con la icónica Toile de Jouy de Dior. En Capri, hoteles enteros se transforman bajo el universo Dior, desde sombrillas en la azotea hasta tumbonas. Incluso el Beverly Hills Hotel de Los Ángeles alberga un spa pop-up de la marca.

Lo que podemos aprender: Dior convierte cada lugar en un templo de marca. Cada detalle—visual, táctil y aromático—refuerza el relato Dior. La exclusividad, la artesanía, el FOMO—todo se activa en tiempo real y se multiplica en el universo digital.

De Marbella a Portofino y Taormina, Dolce & Gabbana ha desatado una fantasía playera maximalista.

• Piensa en: tumbonas cubiertas de estampados, vajilla con el logo de la marca y helados con el monograma D&G.
• Colaboraciones con chefs como Dani García aportan una capa culinaria al universo de la marca, fusionando sabor con textil.

Lo que aprenden los estudiantes: La propuesta de Dolce & Gabbana se basa en un maximalismo inmersivo. Sus beach clubs no ponen el producto en primer plano; ponen la emoción. Y en el mundo del lujo, la emoción es lo que genera valor.

Más cerca de casa, ALO Yoga está activando Miami Beach de una manera completamente diferente, pero igual de poderosa.

• Sesiones de yoga al amanecer sobre la arena, muchas veces en colaboración con Nikki Beach, ofrecen acceso gratuito o con registro a experiencias de bienestar con el sello de la marca.
• Cada mat, cada coco, cada postura al amanecer está cuidadosamente brandeada—pensada para ser compartida, para crear comunidad y reforzar el estilo de vida ALO.
• Además, ALO ha adquirido un espacio clave en Lincoln Road para su nuevo wellness sanctuary, un concepto que fusiona tienda de ropa, servicios de spa y yoga bajo un mismo techo.

Lo que esto nos enseña: ALO no solo vende leggings—vende el estado mental al que esos leggings pertenecen. Sus eventos en la playa giran en torno a la salud, la calma, la conexión y el arte de ser visto viviendo esa vida.

• Burberry lanzó fiestas en azoteas en Ibiza, acompañadas de boutiques y sombrillas personalizadas con su icónico estampado de cuadros.
• Missoni extendió sus emblemáticas ondas en zigzag por muebles de playa en Cerdeña e Ibiza, asegurándose de que incluso las toallas hablen el lenguaje de la marca.
• Balmain transformó el resort One&Only Aesthesis en Grecia en un paisaje onírico lleno de dorados, estampados y eventos de alto perfil.
• Pucci apostó por un chic sutil, utilizando sus estampados Marmo para tomar terrazas parisinas como Bar de la Croix Rouge—demostrando que “beach” no siempre significa mar.

Estos no son simples beach clubs. Son entornos cuidadosamente curados y listos para la cámara, donde la experiencia en sí se convierte en el producto:

• FOMO: Activaciones por tiempo limitado generan urgencia.
• Orgullo: Estar ahí se convierte en un símbolo de gusto y acceso.
• Atractivo visual viral: Desde las toallas estampadas hasta los cócteles con branding, cada detalle invita a crear el post de Instagram perfecto.

Esta convergencia entre moda, hospitalidad y redes sociales crea un ciclo continuo:
experiencia → publicación → envidia → aspiración → amor por la marca.