La moda se encuentra con la comida: una tendencia creciente de colaboraciones creativas

La otra colaboración reciente en comida y moda es entre Greggs, la cadena de panadería británica favorita, y el minorista de moda del Reino Unido Primark. Cuando se lanzaron sudaderas con capucha, camisetas y calzoncillos tipo bóxer con diseños de rollitos de salchicha, el lugar que la empresa de alimentos tenía en la cultura popular británica quedó en evidencia. Esa línea, lanzada en las tiendas Primark, se agotó en un abrir y cerrar de ojos. Fue un sí rotundo a la lealtad a la marca sin fronteras. Greggs y Primark se acercaron a su público de la manera más ligera y despreocupada posible con mucho humor y nostalgia salpicados por todo su trabajo.

En junio de 2024, se lanzó una colección cápsula de accesorios y prendas gourmet inspiradas en el kétchup de la improbable colaboración entre Kate Spade y Heinz. Esta colaboración unió las imágenes del kétchup de Heinz con el estilo lúdico pero elegante de Kate Spade, dos marcas icónicas en una con sus propias identidades.

Esta colección llamó la atención con su demostración única de cómo la marca de alimentos se ha integrado en la moda de lujo, con bolsos con forma de botella de kétchup y accesorios rojos y blancos inspirados en la etiqueta Heinz. Esta colaboración entre Kate Spade y Heinz realmente muestra cómo los estampados con salpicaduras de comida pueden abrirse camino en el mercado de alta gama, difuminando las líneas entre los objetos cotidianos y las piezas de alta costura.

Con las brillantes implicaciones de esta tendencia emergente, una de las colaboraciones de moda más comentadas es la improbable alianza Chopova Lowena x Hellmann que ocupará un lugar central en la Semana de la Moda de Londres. La creativa marca, divertida e innovadora, ha desarrollado en cooperación con Hellmann’s un ‘Bolso Margaret’ especial para llevar un tarro de su famosa mayonesa, completado con una cuchara de plata victoriana y un dije azul vintage.

Dedicado a Margaret Hellmann, una de las fundadoras de la marca que creó la famosa receta de mayonesa en 1913, el bolso rinde homenaje a su legado y a las mujeres en los negocios. El bolso Margaret es elegante y práctico, y contiene un peine, llaves y un bolígrafo. El mercado de Dover Street, en Londres, verá finalmente este artículo exclusivo este año, y eso indicará una colaboración cada vez más creativa entre la industria alimentaria y la industria de la moda.